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户外行业动态

小长假还没开始,五一营销已经进入白热化!

发布时间:2021-04-16 18:00:00

距离五一小长假还有半个月,旅游城市热门媒体资源已经被各大品牌提前锁定,各大品牌摩拳擦掌,即将掀起新一轮品营销热潮。文旅部数据显示,刚刚过去的清明节假期,全国国内旅游出游1.02亿人次,按可比口径同比增长144.6%,恢复至疫前同期的94.5%。

 

这表明国内旅游市场正在有序复苏。日前,携程发布的预测也印证了这一点,今年五一旅游人次有望突破2019年五一水平,达到2亿人次新高,选择跨省游人群高达七成。这些都让品牌对于即将到来五一更加期待。



 

五十一,不仅是外出游玩,享受和煦春光的好时机,也是品牌增加曝光度,提升影响力的最佳时间。当下的大传播环境中,品牌营销的逻辑依然是流量为王,说的更具体一点就是人流量为王。不管品牌营销目的是品牌塑造、形象升级还是推动商业结果,加速销售转化,落实到具体行动层面都是以流量为导向。对品牌而言,高流量意味着更大的曝光、更多元的消费群体、可持续的传播效应。

 

而五一期间,各大旅游城市将会形成迎来旅游“高峰期”,全国各地的游客蜂拥而至,短期内形成“流量池”。以热门旅游城市北京为例,2019年五一期间(4天),北京市接待旅游总人数为685.1万人次,其中,外省来京旅游者274.7万人次。(以疫情前常态数据为参考)4天时间,274.7万人次是什么概念呢?相当于整个呼和浩特的城镇人口都去北京逛了一圈。

 

品牌这个时期在北京投放广告,传播量级可想而知。

 

五一节日福利还不止这些,对于想要进军全国市场的地域品牌来说,这也是弯道超车的机会。

 

热门旅游城市的游客,来自全国各地,而且以“全家游”居多,呈现老中青幼多元化的特点。区域品牌这个时候进行广告投放,可以辐射到全国各地的消费者,形成品牌初步印象,为后续市场开拓提前“蓄力”。而国民品牌在这个时期进行宣传,也可以大大提升曝光量,带动国民知名度的跳跃式增长。

 

总的来说,五一不仅是旅游行业的旺季,也是品牌营销的增效期。在国内疫情防控形势越来越明朗的情况下,即将到来的五一客流大概率再创新高。抓住这个难得的机遇,品牌就可以深入中国主流消费者圈层,实现品牌影响力和商业效果双效升级。



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